Σημαντική στήριξη στο λιανικό εμπόριο ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών πρόσφεραν οι online πωλήσεις κατά το 2020. Κατά την πρώτη πανδημική χρονιά, η πτώση των πωλήσεων των φυσικών καταστημάτων - μετά την εμφάνιση της πανδημίας - καλύφθηκε σε σημαντικό βαθμό από την εκρηκτική αύξηση της διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου (e-commerce).

Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις στήριξαν το λιανικό εμπόριο ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών στην Ελλάδα το 2020Για την ακρίβεια, το 2020 σχεδόν το 1/5 του τζίρου του λιανικού εμπορίου προϊόντων του κλάδου προήλθε από το online κανάλι. Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις του κλάδου καταγράφουν συνολικά ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια, με το μερίδιο τους από περίπου 5% το 2016 να φθάνει στο 18% το 2020.

Οι λιανικές πωλήσεις ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών στην Ελλάδα καταγράφουν αύξηση της τάξης του 6% την περίοδο 2017-2020 ύστερα από αρκετά χρόνια πτωτικής πορείας. Η πανδημία του Covid-19 είχε ως αποτέλεσμα να ανακοπεί σημαντικά ο ρυθμός αύξησης της αγοράς το 2020.

Ωστόσο, μέρος των απωλειών καλύφθηκε από την αύξηση της διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου. Τη ζήτηση για τα προϊόντα του κλάδου τροφοδοτούν - κατά κύριο λόγο - τρεις βασικοί παράγοντες.

Η αντικατάσταση λόγω βλαβών και παλαιότητας, η δημιουργία νέων νοικοκυριών και την εμφάνιση προϊόντων, που ενσωματώνουν νέες τεχνολογίες.  Ένας σημαντικός παράγοντας, που επηρεάζει τη ζήτηση ηλεκτρικών οικιακών συσκευών, είναι ο ρυθμός προσθήκης νέων κατοικιών.

Τι αγόρασαν οι Έλληνες το 2020

Το 2020 οι λιανικές πωλήσεις του κλάδου αφορούσαν, κυρίως, Λευκές Συσκευές και Κλιματιστικά σε ποσοστό 35%. Ακολουθεί ο εξοπλισμός Σταθερής - Κινητής Τηλεφωνίας και Πληροφορικής με μερίδιο περίπου 30%.

Οι Συσκευές Ήχου και Εικόνας κατέλαβαν ποσοστό της τάξης του 18%, οι Μικροσυσκευές μερίδιο 13%, ενώ η συμμετοχή των λοιπών προϊόντων εκτιμάται στο υπόλοιπο 4%. Η πανδημία του κορωνοϊού είχε ως αποτέλεσμα τη σημαντική αύξηση πωλήσεων για το εξοπλισμό κινητής τηλεφωνίας και πληροφορικής. 

Έντονος ανταγωνισμός

Τις τελευταίες μεταβολές και προοπτικές εξέλιξης του κλάδου παρουσιάζει η κλαδική μελέτη, που εκπόνησε η Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP ΑΕ. Σύμφωνα με τους συντάκτες της, στην εγχώρια αγορά του λιανικού εμπορίου ηλεκτρικών/ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών είχε, ήδη, γίνει διείσδυση μεγάλων πολυεθνικών επιχειρήσεων του διεθνούς εμπορίου.

“Τα δίκτυα των οργανωμένων μεγάλων αλυσίδων καταστημάτων διευρύνθηκαν με έντονο ρυθμό την τελευταία εικοσαετία. Ωστόσο, η βαθιά ύφεση, που επικράτησε τα τελευταία έτη, οδήγησε σε διακοπή λειτουργίας αρκετών παραδοσιακών αλυσίδων. Οι μεγάλες αλυσίδες, που παρέμειναν στην αγορά, προχώρησαν τα τελευταία χρόνια, στο πλαίσιο του εξορθολογισμού των δαπανών τους και της γενικότερης εταιρικής αναδιάρθρωσης, σε συγχωνεύσεις καταστημάτων και συρρίκνωση του δικτύου τους. Επίσης, μεγάλες αλλαγές σημειώθηκαν και στην πλευρά των αγοραστικών ομίλων και των δικτύων τους”, αναφέρει η σχετική μελέτη.

Η έκθεση διαπιστώνει ότι ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων του εξεταζόμενου κλάδου είναι ιδιαίτερα έντονος. Τόσο η συμπίεση του περιθωρίου κέρδους, όσο και ο “πόλεμος τιμών”, σε συνδυασμό με την πολιτική των διευκολύνσεων και προσφορών, είχαν ως αποτέλεσμα την περαιτέρω όξυνση του ανταγωνιστικού κλίματος.

Πρόσφατες σημαντικές εξελίξεις στον κλάδο ήταν η επέκταση μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων ηλεκτρονικών υπολογιστών στην εμπορία ηλεκτρικών οικιακών συσκευών, καθώς επίσης και η αλλαγή στο ιδιοκτησιακό καθεστώς μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων του κλάδου.

Τα οικονομικά του κλάδου

Στο πλαίσιο της μελέτης συντάχθηκε ομαδοποιημένος ισολογισμός επιχειρήσεων του κλάδου βάσει δείγματος ιδιωτικών εταιρειών εκμετάλλευσης αλυσίδων, για τις οποίες υπήρχαν διαθέσιμοι ισολογισμοί για την πενταετία 2015-2019. Το σύνολο του ενεργητικού των επιχειρήσεων εμφάνισε σωρευτική αύξηση κατά 55% την εξεταζόμενη περίοδο, ενώ τα ίδια κεφάλαια αυξήθηκαν σωρευτικά κατά 9,6%.

Οι μεσομακροπρόθεσμες υποχρεώσεις και προβλέψεις αυξήθηκαν σημαντικά την ίδια περίοδο (σωρευτική αύξηση 423%), ενώ αρκετά μικρότερη ήταν η αύξηση για τις βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις (25,7%).

Οι συνολικές πωλήσεις των εταιρειών εκμετάλλευσης αλυσίδων καταστημάτων ηλεκτρικών/ηλεκτρονικών συσκευών κατέγραψαν σωρευτική αύξηση κατά 25,1% την πενταετία 2015-2019. Το μικτό κέρδος ενισχύθηκε (κατά 21,3%) την ίδια περίοδο, ενώ σημαντικότατη ήταν και η αύξηση για το λειτουργικό αποτέλεσμα. Τέλος, κέρδη (προ φόρου) καταγράφονται την πενταετία 2015-2019.

Το περιθώριο μικτού κέρδους για το σύνολο των εταιρειών του δείγματος δεν μεταβλήθηκε σημαντικά κατά την περίοδο 2016-2019, ενώ το μέσο περιθώριο EBITDA των εξεταζόμενων εταιρειών του κλάδου λαμβάνει θετικό πρόσημο από το 2016.