Ανοδική θα είναι η πορεία της παγκόσμιας αγοράς smartphone το 2018, με την αύξηση της ζήτησης να προέρχεται, κατά κύριο λόγο, από την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και από τις αναδυόμενες αγορές της Ασίας. Στο μεταξύ, ανοδική πορεία ακολούθησε και το 4ο τρίμηνο του 2017 η μέση τιμή πώλησης των smartphones στη διεθνή αγορά. Οι τιμές διάθεσης των “έξυπνων” κινητών ενισχύθηκαν, κατά μέσο όρο, κατά 10% το 4ο τρίμηνο του 2017, σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Συγκεκριμένα, η μέση τιμή πώλησης διαμορφώθηκε στα $363, με την αύξηση να μεταφράζεται στον ταχύτερο τριμηνιαίο ρυθμό ανάπτυξης μέχρι σήμερα.

Η άνοδος της ζήτησης θα προέλθει, κυρίως, από την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και από τις αναδυόμενες αγορές της ΑσίαςΣε επίπεδο όγκου, οι παγκόσμιες πωλήσεις smartphone, το 4ο τρίμηνο του 2017, έφτασαν τα 397 εκατ. μονάδες, σημειώνοντας αύξηση κατά 1%. Η ζήτηση προήλθε, κυρίως, από την περιοχή της Μέσης Ανατολής και Αφρικής, όπου η αύξηση των πωλήσεων ήταν της τάξης του 8%, αλλά και από την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, όπου η ζήτηση ενισχύθηκε κατά 7%.

“Η αύξηση της ζήτησης για smartphone συγκρατήθηκε για τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο, με την άνοδο να είναι μόνο της τάξης του 1%. Ωστόσο, η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 11% σε ετήσια βάση το 4ο τρίμηνο, γεγονός που αποτελεί εξαιρετική άνοδο για αυτήν την “ώριμη” τεχνολογικά κατηγορία”, αναφέρει σε σχετική ανάλυση της η GfK.

Σύμφωνα με τους αναλυτές της εταιρείας, στη Δυτική Ευρώπη η ζήτηση για smartphone μεταφράστηκε σε πωλήσεις 37 εκατ. συσκευών το 4ο τρίμηνο, σημειώνοντας μείωση 3% σε ετήσια βάση. Παρά την υποχώρηση του όγκου των πωλήσεων, η αξία τους ενισχύθηκε κατά 17%, κυρίως λόγω της αύξησης κατά 24% σε Μεγάλη Βρετανία και της ανόδου κατά 19% στη Γαλλία. 

Δυτική Ευρώπη
Συνολικά, το 2017, η αξία των πωλήσεων smartphone στη Δυτική Ευρώπη ανήλθε σε $56 δις, αυξημένη κατά 5% σε σχέση με το 2016. Ωστόσο, σε όγκο η αγορά υποχώρησε κατά 4% στα 125,6 εκατ. συσκευές. Οι προοπτικές για την περιοχή το 2018 είναι θετικές, σύμφωνα με την ανάλυση της GfK, ενώ η ζήτηση αναμένεται να αυξηθεί κατά 1% συνολικά σε 126,4 εκατ. μονάδες.

Στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, η ζήτηση συνέχισε να ανακάμπτει, με τις πωλήσεις smartphone να ανέρχονται συνολικά σε 25,2 εκατ. μονάδες το 4ο τρίμηνο του 2017, σημειώνοντας αύξηση 7% σε ετήσια βάση. Η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 28% σε ετήσια βάση. Για το 2017, η περιοχή είδε πωλήσεις 85,2 εκατ. smartphones, αύξηση κατά 9% έναντι του 2016. Και για το 2018, η πορεία αναμένεται να είναι ανοδική, με τη GfK να προβλέπει αύξηση κατά 6% της ζήτησης από τη Ρωσία και την Ουκρανία. 

Βόρεια Αμερική
Η αγορά smartphone της Βόρειας Αμερικής “είδε” αύξηση της ζήτησης κατά 6% σε ετήσια βάση το 4ο τρίμηνο του 2017, την υψηλότερη ανάπτυξη σε διάστημα δύο ετών. Η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 4% στα $28,5 δις, ενώ ο όγκος κατά 2% σε σχέση με το 2016. Ωστόσο, η πρόσφατη ανάκαμψη δεν αναμένεται να διαρκέσει, με την GfK να προβλέπει ότι η ζήτηση θα είναι επίπεδη το 2018 σε σύγκριση με το 2017.

Υποστηριζόμενη από την ισχυρή ανάκαμψη στη Βραζιλία, η ζήτηση smartphone στη Λατινική Αμερική εξακολούθησε να διευρύνεται το 4ο τρίμηνο του 2017, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 6% στα 35 εκατ. μονάδες. Ωστόσο, η GfK προβλέπει ότι η ανάπτυξη θα μετριαστεί στο 2% το 2018, υποκινούμενη από επιβράδυνση στη Βραζιλία. 

Μέση Ανατολή και Αφρική
Στη Μέση Ανατολή και Αφρική, οι πωλήσεις smartphone ανήλθαν σε 46,2 εκατομμύρια μονάδες το 4ο τρίμηνο του 2017, καταγράφοντας αύξηση κατά 8% σε ετήσια βάση, με την ανάπτυξη να προέρχεται, κυρίως, από την Αίγυπτο και τη Σαουδική Αραβία. Στην Αίγυπτο, η ζήτηση αυξήθηκε κατά ένα εντυπωσιακό 28%, ενώ στη Σαουδική Αραβία κατά 24%. Η GfK προβλέπει ότι η ζήτηση θα αυξηθεί κατά 5% το 2018, καθώς, τα σχετικά χαμηλά επίπεδα διείσδυσης των smartphone στην περιοχή, αφήνουν αρκετά περιθώρια ανάπτυξης. 

Η αγορά της Κίνας
Η ζήτηση για smartphone στην Κίνα σε επίπεδο τριμήνου ήταν υποτονική, με τις πωλήσεις το εξεταζόμενο διάστημα να μειώνονται κατά 3% σε ετήσια βάση στα 114,7 εκατ. μονάδες. Αυτή ήταν η πρώτη ετήσια πτώση για τη χώρα σε δυόμισι χρόνια. Ωστόσο, η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 17% από έτος σε έτος, καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να μετακινούνται προς συσκευές υψηλής τεχνολογίας. Το 2017, η ζήτηση αυξήθηκε κατά 1% στα 454,4 εκατ. μονάδες, αν και σε όρους αξίας και πάλι η αύξηση ήταν πολύ υψηλότερη και συγκεκριμένα κατά 14% σε σύγκριση με το 2016.

Πωλήσεις Smartphone - 4ο τρίμηνο 2016 vs. 4ο τρίμηνο 2017

Πηγή: GfK Point of Sales (POS) Στοιχεία μέτρησης σε 75+ αγορές, μηνιαία στοιχεία μέχρι το Νοέμβριο 2017 & εβδομαδιαία στοιχεία μέχρι 31 Δεκεμβρίου 2017 (στρογγυλοποιημένα ποσοστά)