Η πρόσφατη παγκόσμια χρηματοπιστωτική κρίση ανέδειξε το σημαντικό ρόλο της ψυχολογίας των επενδυτών, αλλά και των επιχειρηματιών στη διαδικασία λήψης επενδυτικών αποφάσεων. Μάλιστα, τα τελευταία χρόνια έχει δοθεί ιδιαίτερη έμφαση στον τομέα της εταιρικής συμπεριφορικής χρηματοοικονομικής (behavioral corporate finance), μέσα από το ερευνητικό έργο του Καθηγητή Shefrin από το Πανεπιστήμιο Santa Clara. Γνωστικά λάθη και συναισθήματα οδηγούν σε λανθασμένες επιχειρηματικές επιλογές, αποτρέποντας τους managers να λάβουν ορθολογικές αποφάσεις για την αέναη μεγιστοποίηση του πλούτου των μετόχων, που είναι και ο βασικός στόχος κάθε εταιρείας.