Η κολοσσιαία εταιρεία καλλυντικών Estée Lauder βρίσκεται στη διαδικασία ενός πολυετούς σχεδίου αναδιάρθρωσης, το οποίο αναμένεται να κοστίσει μεταξύ 1,2 και 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η πρωτοβουλία αυτή έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει περισσότερο από 80% από το ιστορικό υψηλό των 371,86 δολαρίων το 2022. «Με απλά λόγια, χάσαμε την ευελιξία μας», δήλωσε ο CEO Στεφάν ντε λα Φαβεριέ σε τηλεδιάσκεψη για τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου του 2025. «Δεν αξιοποιήσαμε αρκετά γρήγορα τις ευκαιρίες υψηλής ανάπτυξης στα κανάλια διανομής, τις αγορές, τα μέσα ενημέρωσης και τις κατηγορίες προϊόντων πολυτελείας, ούτε δώσαμε αρκετή έμφαση στην προσέλκυση νέων καταναλωτών», πρόσθεσε, επισημαίνοντας ότι η έλλειψη καινοτομίας άφησε την εταιρεία «πίσω από τις τάσεις της αγοράς».

Μείωση εσόδων και στρατηγικές αλλαγές

Ο όμιλος, στον οποίο ανήκουν και οι μάρκες Clinique, MAC και Jo Malone, ανακοίνωσε πτώση εσόδων κατά 6% το δεύτερο τρίμηνο, στα 4 δισεκατομμύρια δολάρια από 4,3 δισεκατομμύρια την ίδια περίοδο πέρυσι. Οι πωλήσεις προϊόντων περιποίησης δέρματος, που αποτελούν τη μεγαλύτερη κατηγορία της εταιρείας, μειώθηκαν κατά 12%. Ο ντε λα Φαβεριέ ανέλαβε τη θέση του CEO τον Ιανουάριο, ως ο πρώτος νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας εδώ και πάνω από 15 χρόνια, με αποστολή να ηγηθεί της ανάκαμψης. Τον Φεβρουάριο παρουσίασε το φιλόδοξο σχέδιο «Beauty Reimagined», το οποίο στοχεύει στην «αποκατάσταση της βιώσιμης ανάπτυξης των πωλήσεων», σύμφωνα με την εταιρεία. «Όλοι γνωρίζαμε ότι χρειαζόταν μια ριζική αλλαγή. Είναι θετικό που πλέον εφαρμόζεται», σχολίασε όπως μεταδίδει το CNBC, ο Τζον Τένεν, διευθυντής της επενδυτικής εταιρείας Baird.

Περικοπές και αναδιάρθρωση

Ένα βασικό στοιχείο της στρατηγικής περιλαμβάνει σημαντικά μέτρα μείωσης δαπανών. Ο ντε λα Φαβεριέ διεύρυνε το υπάρχον «σχέδιο αναδιάρθρωσης», το οποίο προβλέπει την περικοπή έως και 7.000 θέσεων εργασίας – περίπου το 11% του εργατικού δυναμικού της Estée Lauder, που αριθμεί 62.000 υπαλλήλους. Οι περικοπές επηρεάζουν ακόμη και τα υψηλόβαθμα στελέχη της εταιρείας. Επιπλέον, τον Οκτώβριο η εταιρεία μείωσε το μέρισμά της σχεδόν στο μισό, προκειμένου να εξασφαλίσει ρευστότητα για την αναδιοργάνωση, μια σπάνια κίνηση για έναν τόσο μεγάλο όμιλο, σύμφωνα με αναλυτές. «Οι πτωτικές τάσεις δεν θα σταματήσουν τόσο γρήγορα όσο αρχικά είχε εκτιμηθεί», σημείωσε η Λίντα Μπόλτον Βάιζερ, ανώτερη αναλύτρια της D.A. Davidson. «Με την πάροδο του χρόνου, ίσως αποδειχθεί ότι έκαναν τη σωστή επιλογή». Διαβάστε ακόμη Bloomberg: Billionaire ο Κρίστιαν Χατζημηνάς της Theon από την άνοδο του αμυντικού τομέα στην Ευρώπη Η πρόταση του Κονγκό στον Τραμπ: Απομάκρυνε τους αντάρτες και θα πάρεις ορυκτούς πόρους Κομισιόν: Θετική αξιολόγηση για εκταμίευση 3,13 δισ. ευρώ για την Ελλάδα στο πλαίσιο του NextGenerationEU Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα